Les influenceurs sont-ils vraiment influents ?

Un post sur Facebook, une photo sur Instagram, une vidéo sur Snapchat... Les influenceurs sont partout, bâtissent des empires virtuels et s'entourent d'une communauté fidèle. Les marques de luxe l'ont bien compris et exploitent le pouvoir d'audience de ces «personnalités». D'après une étude réalisée en 2017 par la société spécialisée Launchmetrics, elles seraient prêtes à investir 70 % de plus l'an prochain sur cette fameuse influence digitale. « Les marques pensent que communiquer via les influenceurs coûte moins cher que de passer par les supports de publicité traditionnels », explique Michael Jaïs, PDG de Launchmetrics. Selon l'industrie du digital, la valeur d'un like de fan sur les réseaux sociaux du luxe équivaut en retombées publicitaires à 1,60 dollar. Il est alors tentant de multiplier ce montant par le nombre de likes. Et le résultat est édifiant, bien qu'aléatoire. Exemple : quand Selena Gomez pose avec un sac Coach et qu'elle est likée 4,6 millions de fois, les retombées avoisineraient les 7,3 millions de dollars.